Hver dag går vi rundt som levende reklameplakater for merker som vi i større eller mindre grad støtter. Den normale tankegangen er at vi bruker klær, sko, vesker, klokker og andre dingser til å fortelle omverden hvem du er.
Produsentene av disse tingene er på sin side veldig opptatt av hvem som kjøper og bruker deres varer. Og det er ikke vanskelig å forstå - det er som regel mennesker som gir innhold i merker. Det er derfor de fleste bedrifter som lager «livsstilsprodukter» er opptatt av produktene deres skal avbildes og brukes av de rette menneskene. Mennesker som har, og er, en egen merkevare. På den måten assosierer vi produktet med noe og det et sett med verdier.
Mange vil si at det først nå, gjennom ny teknologi er mulig for hvem som helst å komme frem, og det er på mange måter sant. Det var mulig å få sine meninger frem tidligere, men det var en tyngre vei å gå for å få vist seg frem og derfor var det færre som gjorde det. Det var fullt mulig å sende inn leserinnlegg og var det kvalitet så kom du på trykk.
Den store forskjellen er at nåløyet er blitt gigantisk. Alle med en datamaskin, og litt vilje til å lære, kan gjøre seg selv tilgjengelig for alle andre med en datamaskin. Men det er mye søppel nettet, og det store spørsmålet for de fleste er å skille klinten fra hveten.
Det er her merkeverdier spiller inn. Selv om mulighetene til å lese nyheter om Irans planer om utvikling av atomkraft kan leses i medier som er langt nærmere Iran enn Aftenposten eller NRK, velger vi som regel en av de to siste. Det er fordi de norske mediene har en verdi for oss og vi stoler på de.
Det samme kan du også gjøre. Kommuniser det du kan, det du er god til. Om du vil lage en artikkelserie, et TV-program (videopodcast) eller radioprogram (podcast) er opp til deg. Du vil sikkert ha startvansker og synes at det er rart å stikke hodet frem, men drit i det. Blir det lest en gang og noen synes det er bra så blir det lest av flere. Ryktet sprer seg fort om de tingene på nettet som er bra.
Og synes du dette er litt mye begynn med å innvolere deg i andre prosjekter på jobben eller på fritiden og knytt kontakter. Tenk etter hva du er god på å kommuniser det.
|